TREND UPDATE: The New Exclusivity
Wie können Luxusmarken neue Zielgruppen gewinnen, ohne dabei ihre Exklusivität zu verlieren? Mit dieser Frage haben wir uns in unserem aktuellen Trend-Update beschäftigt – und kommen zu einer klaren Erkenntnis: Exklusivität muss heute neu definiert werden.
Traditionell war Exklusivität eng mit der Ansprache ganz bestimmter Gruppen verbunden – sei es durch hohe Preise oder eine bewusste Abgrenzung in der Markenkommunikation. Doch diese Form der Exklusivität verliert an Bedeutung. Besonders für die Generation Z stehen heute andere Werte im Vordergrund: Individualität, Nachhaltigkeit und gesellschaftlicher Impact sind wichtiger als klassische Statussymbole.
Marken wie Burberry zeigen bereits, wie die Zukunft aussehen kann. Mit “ReBurberry” setzt das Unternehmen auf bewussten Konsum und die Wertschätzung bereits bestehender Lieblingsstücke – ein Ansatz, der Luxus neu interpretiert.
Die neue Form der Exklusivität basiert auf:
👉Individualisierung: Produkte, die auf die persönlichen Bedürfnisse und Vorlieben der Kund:innen zugeschnitten sind.
👉Limitierte Kollektionen und Kooperationen: Zusammenarbeit mit Künstler:innen, Designer:innen oder anderen Marken schafft echte Einzigartigkeit und neue Begehrlichkeiten.
👉Second-Hand- und Resale-Modelle: Der bewusste Umgang mit Ressourcen wird auch im Luxussegment zunehmend zur Selbstverständlichkeit.
Exklusivität durch Ausschluss ist nicht mehr zeitgemäß. Marken müssen heute auf Inklusion setzen, echte Werte verkörpern & Individualität fördern, um langfristig Begehrlichkeit zu schaffen.
Wie bewertet ihr diese Entwicklung? Wir freuen uns auf eure Meinungen und Erfahrungen in den Kommentaren.
